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Fabricante de bebidas que combina cerveja com suco de fruta é o novo patrocinador do L´Étape Brasil

Kaiser Radler, marca da Heineken Brasil que combina cerveja com suco de fruta, vai expandir sua plataforma de patrocínios ao esporte em 2016 e uma de suas grandes apostas será o L´Étape Brasil by Le Tour de France, prova de ciclismo amador que existe há 23 anos na França, e estreou no Brasil ano passado.

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A ligação da marca com o esporte vem desde sua receita. Em 1922, Franz Xaver Kugler, dono do conceituado pub Kugler-Alm, situado no final de uma pista de ciclismo, recebeu milhares de esportistas sedentos após a prática de esporte. Para atender às necessidades de seus clientes, ele teve a ideia de combinar cerveja com suco de fruta, batizando a receita de Radler (que significa ciclista em alemão), em homenagem aos seus primeiros consumidores.  A receita está no País desde 2013 e já conquistou o paladar dos brasileiros.

Cerva com suco de fruta e quase 0% de álcool

– A receita Radler conquista fãs ao redor do mundo por ter uma composição leve e com apenas 2% de teor alcoólico, uma boa opção para consumo após a prática de exercícios, por exemplo -, explica Eduardo Picarelli diretor de marketing da companhia Heineken.

Para o L´Étape Brasil, Kaiser Radler prevê um grande plano de ações no final de semana do evento que acontece entre os dias 16 e 18 de setembro, na cidade de Cunha, interior de São Paulo. Ao longo de 2016, a marca estará presente em mais de 10 ações de patrocínio ao esporte em todo o país.

– Ao longo dos meus anos em marketing, pouquíssimas vezes vi duas marcas com tanta sinergia e história. O L’Étape está fortalecendo sua imagem no Brasil, assim como a Kaiser Radler, e as ações que estamos criando irão fomentar o relacionamento com nosso público. Este é apenas o primeiro passo de uma longa parceria -, comenta Marcio Flores, CEO do Grupo Manga e do L’Étape Brasil.

Source: De Bike (Globo) / Fabricante de bebidas que combina cerveja com suco de fruta é o novo patrocinador do L´Étape Brasil

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